ELY-keskus on myöntänyt Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:lle Euroopan aluekehitysrahastosta toimintaympäristön kehittämisavustuksen, jonka tavoitteena kansainvälisen ja erityisesti Kiinasta alueelta suuntautuvan matkailun kehittäminen. Hankkeen nimi on “Kansainvälisen matkailumarkkinoinnin action plan”.
Tarkastelussa ovat tuotteet, myynti ja markkinointi
Kuopio-Tahko alue on Kaukoidästä ja Kiinasta tulevan vapaa-ajan matkailun osalta täysin aloittelijan asemassa. Tämän vuoksi tulee tarkastella koko toiminnan perusteita ja tärkein havainto on ollut, että matkanjärjestäjiin perustuvalle toiminnalle puutteena alueelta on erityisesti valmiiksi paketoitu ja kiinalaisen matkailijan tarpeet huomioiva tuotteistus. Lisäksi toiminnan koordinointiin tarvitaan erityinen toimija DMC (destination management company), jollaista ei ole Kuopio-Tahko alueella eikä muuallakaan järvi-Suomessa.
Myyntityö tarvitsee tuekseen soveltuvia markkinointimateriaaleja ja tältäkin osin lähdetään tyhjältä pöydältä. Hankkeen aikana koeponnistetaan ensimmäiset tarvittavat materiaalit ja aloitetaan myös sähköisten kanavien rakentaminen.
Alueelle saadaan osaamista Lapista
Hankkeen käytännön toteuttajaksi haluttiin kokenut toimija. Erityisen tärkeäksi koettiin DMC-toiminnan osalta tehty työ kiinalaisten matkanjärjestäjien kanssa ja aiheen tiimoilta kilpailutettiin soveltuvia toimijoita kesällä 2017. Kilpailutuksesta voittajaksi seuloutui Wild Nordic Finland, joka toimii laaja-alaisesti Suomessa, mutta erityisesti Rovaniemen alueella Wild Nordicilla on merkittävää liiketoimintaa kiinalaisten matkailijoiden parissa. Wild Nordic mm. välittää ja tuottaa ohjelmapalveluita Rovaniemenkin mittapuussa suurimmalle kiinalaiselle matkanjärjestäjälle, Alitripille (maailman suurimman verkkokaupan, Alibaban matkailuyritys).
“Olemme jo jonkin aikaa tutkineet Järvi-Suomen mahdollisuuksia kansainvälisillä markkinoilla. Nyt avautunut mahdollisuus osallistua alueen tuotekehitykseen sekä ensiaskelmiin Kiinan markkinoilla on meitä motivoiva haaste. Näemme Järvi-Suomessa aidon potentiaalin kasvaa Kiinan matkailumarkkinoilla menestyväksi matkailukohteeksi, koska yksi kiinalaisten tärkeistä matkustusajankohdista on kesällä, mikä sopii hyvin myös Järvi-Suomeen ja on kokonaisuutena myös Kuopio-Tahko alueen vahvuus”, summaa tilannetta Wild Nordicin toimitusjohtaja Sami Päivike.
Hankkeen myötä Wild Nordic asettaa alueelle oman asiantuntijansa tekemään toteutuksen osalta kilpailutettuja toimenpiteitä yhteistyössä alueen matkailuyritysten kanssa. Wild Nordic Finlandin Järvi-Suomen toiminnoista vastaavaksi henkilöksi on valittu Sisko Hirvonen. Hirvonen on toiminut viimeiset vuodet Hotel & Spa Resort Järvisydämessä vastuualueenaan yhtiön operatiivinen johto ja runsas määrä yhteyksiä ulkomaisiin matkanjärjestäjiin. Ennen Järvisydäntä Hirvonen toimi Lapissa mm. DMC-toimistoissa.
Hanke päättyy maaliskuussa 2018 action planiin
Nyt alkamassa oleva hanke on todella nopeatempoinen ja sen alustavat toimenpiteet on jo käynnistetty. Tiedossa on lähikuukausina kiihkeä jakso, jossa alueen tärkeimpien toimijoiden kanssa rakennetaan ensimmäiset tuotepaketit ja niitä on tarkoitus koemarkkinoida jo tämän vuoden puolella. Tiedossa on ainakin Kuopion ja Shanghain ystävyyskaupunkiyhteistyön osana järjestettävä workshop Shanghaissa 13.10.2017 sekä ITB Asia Singaporessa 25.-27.10.2017.
Hanke loppuu maaliskuussa ja silloin on tarkoitus olla valmiina Kaukoidän matkailun action plan, jossa kirjataan tiekartta tulevaisuuden toimenpiteille Kaukoidän matkailumarkkinoinnissa sekä myynnissä. Lisäksi suunnitelmassa otetaan kantaa tuotekehityksen tarpeisiin.
Hanke tiiviisti
- Nimi: Kansainvälisen matkailumarkkinoinnin action plan
- Painotus: Kiinan markkinoiden ensitoimenpiteet: paketointi, myynti ja markkinointi
- Toteutusaika: maaliskuun 2018 loppuun saakka
- Hankkeen suuruus: 186 000 eur
- EU-ohjelma: Kestävää kasvua ja työtä 2014-2020 - Suomen rakennerahasto-ohjelma
- Toimilinja: 1 Pk-yritystoiminnan kilpailukyky
- Erityistavoite: 2.1 Pk-yritysten kasvun ja kansainvälistymisen edistäminen
Lisätietoja
- Wille Markkanen, toimitusjohtaja Kuopio-Tahko Markkinointi Oy, puh: 044 553 7775
- Sami Päivike, Toimitusjohtaja Wild Nordic Finland, puh: 050 554 4356